如何掌握用户思维,打造用户喜爱的内容产品?

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本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:大文,站长之家经授权转载。

经历了早期的内容大喷发后,如今的短视频行业之后形成了基于平台和内容的良性生态。PGC、KOL内容团队以及专业的MCN机构成为内容生态的重要组成每段。当短视频成为一门生意时,它就不仅仅是简单的创作者自我表达的法律法律依据,或是普通人满足社交需求的工具,也前会 承担艺术和审美教育责任的载体,之后需要适应市场规则、经得起市场考验的产品。

流量是考量一款互联网产品市场表现的关键指标。对于内容产品来说,竞争的核心即为对流量的争夺、对用户注意力的争夺。而用户思维正是创作团队进行流量竞争和发展的主要驱动力。有哪些是用户思维?在内容创业领域,朋友还需要简单理解为在创作、运营、变现等各个环节前会 贯彻以用户为中心的原则,即借助专业的数据系统,获取删剪的用户(观众)数据,掌握用户的需求和痛点,建立完备的用户数据库。一块儿,通过研究用户数据,提供个性化内容服务或产品来增强用户体验,获取可观的商业收入。此外,通过分析用户消费内容时产生的行为数据、舆情反馈,对内容或产品进行定向优化,从而形成有另另一个良性循环的生态闭环。

曾经 依赖灵感、创意有有哪些不可控因素,暗含极强主观性的创作行为,在短视频领域却开始英文英语 强调用户思维,将内容当作产品来运营。形成你你这个趋势的原因 是有哪些?用户思维对于短视频内容的意义在哪?卡思数据将其中的主要原因 归为以下几点:

1.符合内容行业的主流方向

如今几乎所有行业都与互联网产生了紧密结合,近年来快速成长起来的短视频行业更是带着盐晶 的互联网属性。而用户思维正是互联网思维的核心,想获取流量,就要适应互联网时代的规则和玩法,将用户思维渗透在创作、传播、运营各个环节。

在创作环节,创作者生产内容的最终目的是盈利变现,为内容买单的是内容消费者,即粉丝或观众。内容团队创作的核心是为用户服务,好的内容产品不仅要让用户点击观看,需要让用户看之后有正面反馈,对内容留下好的印象,甚至向被委托人推荐。以用户为中心之后基本成为内容行业的共识。在派发传播环节,当下流行的平台算法推荐实质之后将观众喜好和内容对接,让不同的内容迎合不同观众群体的喜好。

此外,短视频作为典型的“短平快”类内容,它的娱乐消遣价值要远高于艺术审美价值,满足观众需求是它的主要责任。某些,从整体来看,以用户为中心之后成为内容行业的大势。遵循用户思维,是顺应当前行业潮流的保险之举。

2.提升内容的用户体验

创作以人为中心的本质之后将用户的需求作为创作的指导方向。以关注用户的需求为重点,而前会 再关注内容某种,曾经 的内容对观众更友好。尤其是在短视频行业中,极度碎片化的观看环境缩短了朋友对内容的忍耐时间,观众在海量信息背后,做选泽的时间之后不到1- 3 秒。之后一段视频没人 戳中观众的兴趣点,调慢就会被pass。当创作者开始英文英语 以用户思维做内容时,就还需要更深入地了解粉丝需求,迎合观众喜好,从而大大节约观众的选泽、接受成本,提升内容的用户体验。

3.帮助内容品牌在迭代中站稳脚跟

从PGC到KOL红人,短视频行业经历了一轮又一轮更新换代。每个阶段前会 新的内容品牌脱颖而出,前会 什么都 旧的内容品牌之后故步自封或适应不了新环境而被逐渐淘汰。在你你这个快节奏的行业背景下,怎么才能 才能 根据用户反馈,快速作出反应,满足用户的多变需求,就显得尤为重要。在迭代的过程中,用户思维还需要帮助创作者及时把握优化方向,帮助内容品牌在新一轮的淘汰赛中站稳脚跟。

既然用户思维之后成为短视频行业的大势,在内容创作、粉丝运营、更新迭代等各个环节发挥着关键性作用。那在具体的实操过程中,应该怎么才能 才能 贯彻用户思维这项原则呢?卡思数据从整个内容发展的萌芽期、发展期、性性心智心智成熟期期期有另另一个阶段进行说明:

萌芽期:做好用户调查是基础

对于准备踏入短视频领域的潜在从业者,以及之后踏入你你这个行的新人来说,做好用户调查是创作的基础。观众群体的需求,决定了内容的方向。相似,你想做面向20- 25 岁男人群体的内容,那就需要研究你你这个群体平常会关注的内容类型,相似美妆、娱乐八卦等。同理,内容方向选泽时,也需要了解相似内容面向的主流群体是谁?相似,你想做美妆类内容,就需要深入了解相似内容的观众属性,朋友的需求痛点。

那对于你你这个阶段的创作者来说,应该怎么才能 才能 获取用户数据呢?除了某些行业研究报告之外,最简单、直观的法律法律依据之后观察研究你你这个领域的头部内容的数据。相似,卡思数据通过研究时尚美妆领域的头部内容发现,时尚美妆类内容的受众主之后18- 24 岁的年轻观众,其中男人粉丝占比基本不低于400%,她们习惯于晚上 8 点- 12 点活跃。

 ▲ 卡思数据-抖音红人“李佳琦Austin”粉丝活跃时间分布  

除了男人用户之外,面向男性的美妆类红人也正在崛起,相似抖音头部美妆红人“黑马小明”,他的男性粉丝比例突破了400%。对于准备踏入美妆领域的人来说,男性美妆这片蓝海可发挥的空间还很大。

 ▲ 卡思数据-抖音红人“黑马小明”粉丝画像  

从以上案例来看,通过对某个领域头部内容的用户数据观察分析,朋友不仅还需要找准某类内容面向的用户定位,对用户属性有进一步了解,明确内容创作大方向,甚至还还需要通过用户数据对比,找到该领域的内容细分蓝海。

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